Hvis du overvejer at lancere en ny platform for sociale medier, er du sandsynligvis lige dele begejstrede og skræmt. Med alle de nye, sjove platforme derude (! Vine! Instagram!) Er det let - især for os indholdsgeeks - at dagdrømme om de samfund, vi kunne opbygge, og indhold, vi kunne skabe på dem.
Men fordi du er menneskelig, er det lige så let at kigge på det sociale medielandskab og føle, at det er for støjende, det bevæger sig for hurtigt, platforme tilføjer funktionaliteter hurtigere, end du kan opdatere dit Twitter-feed, og måske skulle du springe over denne nuværende tendens og bare hold dig til det, du ved.
Som noget andet ved du sandsynligvis, hvornår dine nuværende platforme er et godt sted, og du har indhold og ressourcer til at oprette en anden. Men hvis du har brug for et ekstra skub for at gå efter det, her er fire tegn, du er klar til at tage springet.
1. Du har et betydeligt efterfølgende på dine nuværende platforme
Jeg ved, jeg ved, hvad pokker er betydelige? For nogle, sandsynligvis mindre mærker, kan du blive psyket for at ramme 1.000 følgere. For andre vil 5.000 føles som en stor, behagelig milepæl. Og for de store mærker føler du dig måske ikke klar til at skifte opmærksomhed, før du rammer 20.000.
Se på dine nuværende opfølgninger. Tænker du, lort, jeg har virkelig brug for at få disse tal op? Eller tænker du, at de ser temmelig fantastiske ud? Hvis du er i den anden spand, er det en god indikation af, at du er klar til at bringe alt det, hvordan man skaber-et-community-know-how til en anden platform.
Stadig ikke sikker? Tjek dine konkurrenter. Hvilke platforme er de på, og hvordan ser deres antal ud? Brug det som en guide.
2. Du praktiserer bedste praksis
Ligegyldigt hvilken social medieplatform, du overvejer at lancere, er der grundlæggende bedste praksis, der spænder over hver enkelt - udstationering af overbevisende indhold, som dit publikum er interesseret i, udstationering regelmæssigt, udstationering af indhold, der er hjemmehørende i platformen, konsekvent engagere sig i dit samfund, og ikke lægge noget der føles for promoverende.
Se på dine nuværende platforme tæt (og ærligt!): Gør du dette? Hvis svaret er nej, skal du fokusere på at integrere det grundlæggende i dine nuværende platforme, før du gør noget andet. Hvis svaret er ja, fantastisk! Det betyder, at du har rammerne nede. Nu: Hvordan kan du implementere disse bedste fremgangsmåder på din næste platform?
3. Du rammer dine succesmålinger
Ud over at spore dit antal følgere er der yderligere målinger for succes, som du sandsynligvis sporer på tværs af dine platforme. Tænk: Hvordan fører dine platforme folk til dit websted? Hvor ofte kommenterer, deler og synes folk om dit indhold? Hvor mange indflydelsesrige påvirkere følger og engagerer sig i dit brand?
Hvis dine månedlige sporingsdiagrammer går op, op, op, betyder det, at du har en god social mediestrategi på plads. Det betyder også, at den hårde del er forbi: Du har fundet en vellykket rytme, der fungerer til denne platform. Nu kan du fokusere noget af din energi på at starte den hårde del igen, bare et andet sted.
4. Du har ressourcer
Da du lancerede dine Twitter- og Facebook-lokalsamfund, hvor meget af din dag blev brugt til at skabe indhold, engagere sig i dit samfund og blive på toppen af de nyeste funktioner og ressourcer? Tænk på at gøre det igen. Har du båndbredde til det? Er der nogen på dit hold? Hvis ikke, har du penge til at ansætte nogen, der kan hjælpe?
Det er unødvendigt at sige, at det er mere vigtigt at have en eller to platforme fulde af overbevisende indhold og kvalitetsengagement end det er at have fem eller seks platforme bare for at have dem.
En vigtig undtagelse: Hvis der opstår en social medieplatform, der er perfekt til dit brand, skal du gå efter det uanset, ja, hvad som helst. Hvad er perfekt? Fællesskabet på platformen er din målgruppe, det indhold, du opretter, passer sømløst ind i det indhold, der deles, og dine konkurrenter hopper over det hele. For eksempel, hvis du er en fotograf, der har en Twitter- og Facebook-side, men (på en eller anden måde) ikke har Instagram? Kør til den nærmeste computer og tilmeld dig selv.
